北京正邦兴业建筑技术开发有限公司

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★★★ 1.实施品牌战略的目的

■ 为公司的下一步的发展建立一套切实可行的模型;

■ 巩固公司的市场地位,获得客户的尊重;

■ 进一步提升公司的形象;

■ 突破公司发展的瓶颈,实现公司的第二次飞跃;

■ 使正邦员工树立远大的理想,增强员工的使命感和凝聚力.

★★★ 2.什么是品牌战略

企业之间的竞争，无论是技术的竞争，知识的竞争，人才的竞争，还是资本的竞争，归根结底是品牌的竞争；品牌是企业核心竞争能力的最直接体现；品牌不仅仅是形象设计、商标设计和广告的传播；品牌战略就是公司为了求得可持续发展的一种科学策划。

■ 品牌是一种定位-----它承载着企业的使命及愿景，体现核心价值观

■ 品牌是一种导向-----是企业发展的总体指导原则；

■ 品牌是一种价值-----是企业有形资产的无形放大；

■ 品牌是一种识别-----是表现一个企业所提供的价值的名称、形象、个性或以上要素的结合；

■ 品牌是一种效应-----是企业与资源之间建立关系，获取持续竞争优势与顾客忠诚的一种磁场效应。

★★★ 3.品牌战略与市场营销的区别

■ 市场营销的主旨
    满足需求
    知名度
    市场占有率
    销售收入
■ 品牌战略的主旨
创造需求

忠诚度

市场地位

赢利能力

★★★ 4.正邦需要和完善的管理体系

■ 项目部管理体系（完善制度、稳定队伍、建设有技术特色的项目部）

■ 经营战略和业务管理\客户管理系统（包括广告和公关）

■ 人力资源管理和培训（建设学习型的企业，培养人才）

■ 品牌战略规划（从事企业的策划）

■ 施工安全和质量管理（品牌的核心，强化公司的监督和管理）

■ 区域网络建设与管理（公司市场推广的重要一环）

★★★ 5.正邦兴业品牌形象设计

    正邦兴业（BCCC）是北京正邦兴业建筑技术开发有限公司的中文缩写（BEIJING CHAMPION     CONSTRUCTION CO.,LTD)
    LOGO的主体造型为高层建筑物结构造型,和“正邦兴业”共同表述了公司从事的行业。
    “正邦兴业”和图案的质地、颜色、光泽诠释公司铸造品牌、争做第一的长远目标。
    整体造型象征正邦兴业构造美好理想，提倡“团结、向上、协作、共同发展”的企业理念。
    企业品牌形象设计现代，且具有国际化，简洁大方，严谨却不失美观。

★★★6.正邦兴业品牌理念阐释

正邦兴业的定位 加固品牌企业的标志

正邦兴业的角色 专业的、可靠的、科技的

正邦兴业的承诺 有信誉、有保证、有条理

★★★ 7.正邦兴业品牌识别

品牌精髓： 领先的、可靠的、严谨的、优越的

核心识别：

服务类别 结构改造、加固

服务功能 用先进技术和优质管理和进行建筑结构的改造和补强加固施工。

创新精神 管理创新、应用创新以及充满创意的营销系统。

卓越品质 精益求精、严谨作风、提供优越的施工和服务。

延伸识别：

品牌性格 严谨、一丝不苟，权威、专业值得信赖表现更出色

关系基础 总包、监理单位、设计单位、专业权威人士、业主。

形象表现 优越感、可靠的以及与众不同的表现

企业联盟 有权威人士及行业人士组成的发展机构

商标： 正邦兴业

广告语： 打造加固品牌企业、创导技术与管理的完美结合。

优点诉求：

功能性利益 正邦兴业加固施工质量有保障，可提供全面的加固咨询和技术服务，能为客户节省成本，能为服务对象创造价值。

情感性利益 可信赖、有安全感、能带来更大的利益，有优越感，可以与我们共同创造价值。

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