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★★★ 1.实施品牌战略的目的
为公司的下一步的发展建立一套切实可行的模型;
巩固公司的市场地位,获得客户的尊重;
进一步提升公司的形象;
突破公司发展的瓶颈,实现公司的第二次飞跃;
使正邦员工树立远大的理想,增强员工的使命感和凝聚力.
★★★ 2.什么是品牌战略
      企业之间的竞争,无论是技术的竞争,知识的竞争,人才的竞争,还是资本的竞争,归根结底是品牌的竞争;品牌是企业核心竞争能力的最直接体现;品牌不仅仅是形象设计、商标设计和广告的传播;品牌战略就是公司为了求得可持续发展的一种科学策划。
品牌是一种定位-----它承载着企业的使命及愿景,体现核心价值观
品牌是一种导向-----是企业发展的总体指导原则;
品牌是一种价值-----是企业有形资产的无形放大;
品牌是一种识别-----是表现一个企业所提供的价值的名称、形象、个性或以上要素的结合;
品牌是一种效应-----是企业与资源之间建立关系,获取持续竞争优势与顾客忠诚的一种磁场效应。
★★★ 3.品牌战略与市场营销的区别
  市场营销的主旨
    满足需求
    知名度
    市场占有率
    销售收入
                                    
品牌战略的主旨
创造需求 
忠诚度
市场地位
赢利能力
★★★ 4.正邦需要和完善的管理体系
项目部管理体系(完善制度、稳定队伍、建设有技术特色的项目部)
经营战略和业务管理\客户管理系统(包括广告和公关)
人力资源管理和培训(建设学习型的企业,培养人才)
品牌战略规划(从事企业的策划)
施工安全和质量管理(品牌的核心,强化公司的监督和管理)
区域网络建设与管理(公司市场推广的重要一环)
★★★ 5.正邦兴业品牌形象设计

 

    正邦兴业(BCCC)是北京正邦兴业建筑技术开发有限公司的中文缩写(BEIJING  CHAMPION     CONSTRUCTION CO.,LTD)
    LOGO的主体造型为高层建筑物结构造型,和“正邦兴业”共同表述了公司从事的行业。
    “正邦兴业”和图案的质地、颜色、光泽诠释公司铸造品牌、争做第一的长远目标。
    整体造型象征正邦兴业构造美好理想,提倡“团结、向上、协作、共同发展”的企业理念。
    企业品牌形象设计现代,且具有国际化,简洁大方,严谨却不失美观。

★★★6.正邦兴业品牌理念阐释
正邦兴业的定位      加固品牌企业的标志
正邦兴业的角色      专业的、可靠的、科技的
正邦兴业的承诺      有信誉、有保证、有条理
 
★★★ 7.正邦兴业品牌识别
品牌精髓: 领先的、可靠的、严谨的、优越的
核心识别:
服务类别     结构改造、加固
服务功能     用先进技术和优质管理和进行建筑结构的改造和补强加固施工。
创新精神     管理创新、应用创新以及充满创意的营销系统。
卓越品质     精益求精、严谨作风、提供优越的施工和服务。
延伸识别: 
品牌性格     严谨、一丝不苟,权威、专业值得信赖表现更出色
关系基础     总包、监理单位、设计单位、专业权威人士、业主。
形象表现     优越感、可靠的以及与众不同的表现
企业联盟     有权威人士及行业人士组成的发展机构
商      标:   正邦兴业
广 告 语:  打造加固品牌企业、创导技术与管理的完美结合。
优点诉求:
功能性利益   正邦兴业加固施工质量有保障,可提供全面的加固咨询和技术服务,能为客户节省成本,能为服务对象创造价值。
情感性利益   可信赖、有安全感、能带来更大的利益,有优越感,可以与我们共同创造价值。
 
 
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